무협, 중국 바이어 276명 대상 설문조사… 라이벌은 일본·중국산
“향후 실시될 ‘이구환신’ 정책 적용 지역과 대상 면밀히 살펴야”

중국 정부가 경제 회복을 위해 내수 확대 조치에 나선 가운데 현지 한국제품이 중국, 일본 등 주요 경쟁국보다 비교우위를 확보하기 위해서는 품질과 가격 경쟁력 제고에 집중해야 한다는 분석이 나왔다. 한국무역협회 국제무역통상연구원은 4월 28일 ‘중국 바이어가 본 한국 소비제품 경쟁력 및 시사점’ 보고서를 발간하고 이처럼 밝혔다.

협회가 베이징시, 쓰촨성, 상하이시, 산둥성, 충칭시 등에서 한국 소비재를 수입·판매하는 중국 바이어 276명을 대상으로 설문한 바에 따르면 이들은 자국 시장 내 한국의 주된 경쟁 대상으로 일본(49.3%)과 중국(33.3%)을 꼽았다.
 
특히 한국제품은 일본산 대비 품질(26.5%), 중국산 대비 가격(51.1%) 경쟁력이 부족하다고 응답했다. 그 외 국가와의 비교에서는 동남아(47.1%)·대만(23.9%)제품 대비 가격 경쟁력이 떨어졌고, 미국(35.9%) 및 EU(19.2%) 제품에 대해서는 브랜드 경쟁력이 비교열위에 있는 것으로 평가했다.

바이어들이 한국제품을 구매하는 주된 이유로는 품질(46.7%)이라고 답했고, ▷가격(17.0%) ▷디자인(12.3%) ▷브랜드(12.0%)가 뒤를 이었다. 향후 중국 시장에서 경쟁력이 있을 한국제품으로는 ▷화장품(33.0%) ▷미용용품(17.4%), ▷식품(14.5%), ▷의료·보건용품(14.5%) 등을 꼽으며 K-뷰티와 K-푸드에 대한 수요가 이어질 것으로 내다봤다.

보고서는 중국 바이어들이 한국제품에 대한 정보를 가장 많이 습득하는 경로인 중국 현지 전시회와 상담회 참여를 확대하는 한편, 온라인 거래알선 플랫폼 활용도를 높일 필요성이 있을 것으로 진단했다.

중국 바이어 설문 및 인터뷰 조사 결과, 바이어들은 중국 국제수입박람회, 한국우수상품전시상담회 등 중국 현지 개최 전시회·상담회 참가를 통해 한국제품에 대한 정보를 주로 습득하는 것으로 나타났다.

중국 바이어 오퍼를 국내 생산자나 무역상과 연결해주는 무역협회, 코트라, 중진공 등의 온라인 거래알선 플랫폼을 내실화해 판매경로를 다변화하고 제품 홍보를 강화해야 한다고 보고서는 내다봤다.

한편, 중국 바이어 응답자의 55.8%는 코로나 이후 한국 상품의 인기가 비슷(36.6%)하거나 상승(19.2%)했다고 긍정적으로 응답한 반면, 44.2%는 한국 상품 인기가 하락했다고 평가했다. 주된 하락 요인으로는 ▷중국 상품의 한국 상품 대체 가능 ▷제품 경쟁력 부족 ▷불합리한 가격 등을 들었다.

전보희 한국무역협회 수석연구원은 “최근 중국 소비시장 내에서 Z세대가 급부상하며 품질과 가격을 꼼꼼히 비교하여 구매하는 이성소비(理性消費·합리적 가성비 추구) 트렌드가 자리 잡고 있다”면서, “일본·중국제품 이상의 품질과 가격 경쟁력 확보가 관건”이라고 말했다.

또한, “추후 발표될 내수 부양책인 이구환신(以旧换新·소비재 보상판매) 정책의 실시 기간과 지역, 대상 제품 등 세부 내용에 대한 모니터링과 함께 활용 방안 모색이 필요하다”고 강조했다.