제목 K-팝 인기 10% 오를 때 멕시코에 K-뷰티 수출 1.7%p 올랐다

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K-팝 인기 10% 오를 때 멕시코에 K-뷰티 수출 1.7%p 올랐다
무협, ‘K-콘텐츠의 K-소비재 수출 동태효과 분석 및 시사점’ 보고서 발간

 

K-소비재 주요 수출 시장에서 실제로 K-콘텐츠 흥행이 실제 상품 수출을 촉진한 것으로 나타났다.

 

한국무역협회 국제무역통상연구원이 11월 12일 발표한 ‘K-콘텐츠의 K-소비재 수출 동태효과 분석 및 시사점’ 보고서에 따르면, K-팝과 K-드라마 흥행 초기에 화장품·생활용품·농수산식품 등 주요 소비재 수출이 증가하는 것으로 분석됐다. 

 

이는 보고서가 K-소비재 연간 수출액 1억 달러 이상인 권역별 대표국가(유럽 독일, 중남미 멕시코, 동아시아 일본, 동남아시아 베트남)를 대상으로 K-팝과 K-드라마 소비가 당월 예상 대비 10% 늘어날 경우를 가정해, 품목별 소비재 수출이 시차별로 어떻게 반응하는지 분석한 결과다. 

 

▲[자료=한국무역협회 보고서]

 

 

중남미권에서는 K-팝 흥행에 따른 화장품 수출 효과가 두드러졌다. 멕시코에서는 K-팝 인기가 10% 오르면, 화장품 수출이 K-팝 인기 상승 충격이 없었을 때 대비 당월 1.7%, 3개월 후 1.6%, 6개월 후 1.3% 늘어 K-콘텐츠 효과가 6개월 후까지 이어졌다. 

 

독일에서도 K-팝 흥행 당월 화장품 수출이 1.6~1.7% 증가했으며, K-드라마도 2개월의 시차를 두고 화장품 수출을 1.6% 늘린 것으로 나타났다.

 

아시아권에서는 K-드라마 흥행이 생활밀착형 소비재의 수출 증가로 이어지는 효과가 두드러졌다. 베트남에서는 K-드라마 인기가 10% 오르면 화장품(0.7%↑)과 생활용품(0.5%↑) 수출이 당월 즉시 늘었고, 농수산식품도 2개월 후 0.5% 증가했다. 

 

일본에서도 K-드라마 흥행 3개월 후 농수산식품 수출이 0.4% 늘었다. 드라마 속 일상에서 반복적으로 노출되는 제품과 한국의 소비문화에 대한 관심이 실제 구매로 이어진 것으로 풀이된다.

 

보고서는 품목별 수출 반응 시점에 맞춘 마케팅 전략이 필요하다고 제언했다. 농수산식품처럼 시차를 두고 효과가 나타나는 품목은 흥행 초기부터 광고를 이어가다 수출 반응 시점에 판촉을 강화하는 방식이다. 

 

또한, 콘텐츠-소비재 간 연계도 구미권은 K-팝과 화장품, 아시아권은 K-드라마와 농수산식품을 중심으로 차별화해서 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다고 정리했다.

 

이관재 한국무역협회 수석연구원은 “K-콘텐츠의 인기를 실제 수출 확대로 연결하려면 국가별 시장 특성과 콘텐츠의 파급효과가 나타나는 시점을 고려한 마케팅 전략이 필요하다”며 “콘텐츠의 인기가 높아지는 시기에 현지 판촉과 온라인 홍보를 집중하고, 후속 마케팅을 이어가 초기 관심이 지속적인 구매로 이어지도록 해야 한다”고 강조했다.

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